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品牌策劃全案清單(7大系統(tǒng),36大模塊,4大領(lǐng)域)

2020-12-21
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       品牌策劃全案清單:一個完整的品牌策劃方案,包含以下內(nèi)容(可以直接按照流程篩選)七大系統(tǒng),三十六大業(yè)務(wù)模塊,橫跨策略、創(chuàng)意、視覺、技術(shù)四大專業(yè)領(lǐng)域 。

一、市場研究

1、市場分析

       業(yè)界情況、市場規(guī)模、增長率、集中度、市場份額、區(qū)域劃分、價格劃分。

2、競爭對手分析

       競爭對手品牌定位、 競爭對手視覺系統(tǒng)、競爭對手產(chǎn)品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手價格帶、對標企業(yè)品牌定位、對標企業(yè)視覺系統(tǒng)、對標企業(yè)產(chǎn)品線、對標企業(yè)目標人群定位、對標企業(yè)價格帶。

3、目標消費者分析

       目標消費者定位、購買環(huán)境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估。

4、市場調(diào)研

品牌策劃清單

       目標消費者深度訪談、 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計(30分鐘問卷)、團隊組織、問卷發(fā)放與收集、數(shù)據(jù)整理、分析報告、深度訪談樣本、訪談地點:目標消費終端、終端攔截調(diào)研分析報告、終端攔截調(diào)研。

       其中市場品牌調(diào)研包含了(問卷設(shè)計,團隊組織,問卷發(fā)放與收集,數(shù)據(jù)整理,分析報告
       終端攔截訪談樣本包含(終端攔截調(diào)研分析報告、在線調(diào)研、問卷設(shè)計、團隊組織、問卷發(fā)放與收集、數(shù)據(jù)整理、分析報告、在線樣本、在線調(diào)研分析報告)。

5、商業(yè)模式分析

       客戶價值主張(客戶細分、客戶關(guān)系等), 贏利模式(成本結(jié)構(gòu)、收入來源等),核心資源(關(guān)健合作、分銷渠道等),關(guān)鍵流程(服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等)。

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

       董事長深度訪談、總經(jīng)理深度訪談、核心管理層深度訪談、企業(yè)SWOT分析、行業(yè)用戶調(diào)研、企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研。

二、品牌策劃

1、品牌定位策略(SDP)

消費人群細分(Segmentation)、品牌差異化(Differentiation)、屬性差異、利益差異、價值差異、目標市場定位(Positioning)。

2、核心定位要素(CPE)

消費者畫像(Persona)、消費者痛點(Pain Points)、消費場景(Scenario)、 核心競爭力(Competitiveness)、品牌訴求(Appealing)、理性訴求(Emotional)、感性訴求(Rational)、品牌寫真(Print)、核心真相(Truth)、品牌精神(Spirit)
、 品牌基因(DNA)、品牌調(diào)性(Tone)

3、品牌核心價值提煉(CoreValue)

4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力(ThoughtLeadership)

占領(lǐng)心智資源(Memory Point)、品牌價值觀(Value)、品牌愿景(Vision)、品牌制高點(Dominating)。

5、品牌命名(Naming)
6、品牌故事(Story)
7、建立品牌概念(Concept)
8、超級廣告語(Slogan)
9、品牌語言體系(Language)

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇(單一品牌還是多元品牌、聯(lián)合品牌還是主副品牌、背書品牌還是擔(dān)保品牌)

2、品牌戰(zhàn)略路徑(品牌導(dǎo)入期、品牌詮釋期、品牌體驗期、品牌占領(lǐng)期)
3、品牌理念識別(MI)(品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服務(wù)方針、品牌作風(fēng)、經(jīng)營理念、管理理念、人力資源理念、質(zhì)量理念、客戶關(guān)系理念、有效創(chuàng)新理念、理財或成本理念、職能工作服務(wù)理念、市場理念、生存和競爭理念、良性變化理念、發(fā)展理念、 資源理念、學(xué)習(xí)理念、安全與健康理念、成功理念、品牌發(fā)展格言、品牌管理格言)
4、品牌延伸規(guī)劃(品牌事業(yè)領(lǐng)域+品牌延伸策略
5、品牌資產(chǎn)管理( 品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想)
6、品牌標志設(shè)計
7、品牌視覺識別

四、VI系統(tǒng)設(shè)計

VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計品牌標識釋義、標識坐標制圖規(guī)范、標識網(wǎng)格制圖規(guī)范、標識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范、品牌標準色與輔助色
品牌策劃清單
(4)品牌畫冊設(shè)計(公司介紹、公司背景、公司理念、 公司文化、公司價值觀、公司愿景、公司戰(zhàn)略、資質(zhì)及榮譽、品牌介紹、品牌起源、品牌故事、品牌價值觀、品牌定位、品牌訴求、競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢)
產(chǎn)品優(yōu)勢包含:競爭優(yōu)勢、核心客戶利益、核心競爭力規(guī)劃、核心服務(wù)、延伸服務(wù)、加盟模式、加盟優(yōu)勢、品牌支持、標準化系統(tǒng)、加盟條件、管理制度、加盟流程。

五、品牌網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站首頁設(shè)計、輪播頁設(shè)計、二級頁面設(shè)計、 產(chǎn)品管理后臺、圖片管理后臺、在線表單提交后臺、社會化媒體分享模塊。

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

產(chǎn)品命名、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、產(chǎn)品主次、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序、新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意、老產(chǎn)品翻新策略

七、產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

(1)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷、與同價位及同功能競品差異化、品包裝色彩規(guī)劃、產(chǎn)品包裝形式規(guī)、產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃、產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃、主包裝設(shè)計、系列包裝設(shè)計、產(chǎn)品物料系統(tǒng)、產(chǎn)品宣傳手冊、產(chǎn)品主KV、POP陳列、招貼海報、形象廣告、報刊廣告、手提袋

(2)終端動銷策略

 終端陳列設(shè)計、貨架設(shè)計、展架設(shè)計、堆頭設(shè)計、終端生動化、價格牌、臺卡、吊旗、 陳列架、展臺、橫式燈箱、豎式燈箱、促銷臺、 跳跳卡、端架、  終端促銷組合、促銷政策、渠道內(nèi)促銷、渠道外促銷。
以上就是品牌策劃全案清單(7大系統(tǒng),36大模塊,4大領(lǐng)域)文章的全部內(nèi)容,不知道這篇文章能不能幫助到您,如果您有深圳品牌策劃方面的需求,歡迎致電本網(wǎng)站客服!

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