一、家具企業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)理念：
1.品牌調(diào)查：
在品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提取高度差異化、清晰、易于感知、包容、觸及感染消費(fèi)者核心核心價(jià)值的品牌核心價(jià)值；品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，使消費(fèi)者清晰、清晰地識(shí)別和記住品牌的興趣和個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者識(shí)別、愛(ài)甚至愛(ài)上品牌的主要力量。
打造百年金字招牌的秘訣就是定位、全力維護(hù)和弘揚(yáng)品牌核心價(jià)值。
2.名稱(chēng)定位：品牌商標(biāo)必須掌握名稱(chēng)定位和產(chǎn)品商標(biāo)定位兩個(gè)基本要素。
名稱(chēng)定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱(chēng)是否產(chǎn)生“一眼望穿”在更大程度上提高公眾的效果“直接聯(lián)想力”這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中成功品牌的基本特征之一，讓大家在短短幾秒鐘內(nèi)就知道品牌的意義。
3.產(chǎn)品商標(biāo)定位：
除了品牌名稱(chēng)定位，我們還應(yīng)該注重節(jié)奏感、視覺(jué)美、深層含義和個(gè)性化。對(duì)于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問(wèn)題是做好商標(biāo)設(shè)計(jì)，確定商標(biāo)投資。
下一步，計(jì)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，制定以品牌識(shí)別為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)傳播。品牌識(shí)別系統(tǒng)包括：品牌概念識(shí)別、產(chǎn)品識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、氣質(zhì)識(shí)別、行為識(shí)別等，在這些識(shí)別系統(tǒng)中，品牌企業(yè)理念文化、價(jià)值觀和使命、品牌產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、使用、等級(jí)、品牌產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng)、影視廣告、海報(bào)、品牌氣質(zhì)特征、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)行為制度、員工行為制度等。
二、家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃思路：
研究高端家具品牌，如何快速拓展市場(chǎng)？通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，總結(jié)出以下思路，如果你也在經(jīng)營(yíng)高端家具品牌，這些思路可以作為參考。
1、圈層營(yíng)銷(xiāo)
高端消費(fèi)者，尤其是富裕階層，非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)。他們經(jīng)常加入一些高端社交圈。高端社交圈的成員具有相似的地位、財(cái)富和收入、興趣和價(jià)值觀。因此，高端品牌營(yíng)銷(xiāo)最獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式是進(jìn)入高端消費(fèi)者生活圈，利用圈贏得更多潛在客戶(hù)。
2、休閑活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
高端人群越是注重休閑活動(dòng)的要求，絕大多數(shù)人認(rèn)為工作和休閑一樣重要。他們會(huì)保持定期休閑的習(xí)慣，旅游是最大的支出，其次是運(yùn)動(dòng)健身、閱讀、家庭和社交活動(dòng)。高爾夫、游泳、羽毛球、登山等都是他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)。所以一些高端品牌會(huì)策劃或配合知名休閑項(xiàng)目，以迎合目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌曝光率，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
3、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)
藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)具有營(yíng)利性和社會(huì)性的雙重屬性。高端消費(fèi)者一般具有良好的知識(shí)培養(yǎng)和藝術(shù)欣賞能力，藝術(shù)收藏已成為近年來(lái)的熱門(mén)話(huà)題，古董、書(shū)法、繪畫(huà)等藝術(shù)品在拍賣(mài)行屢創(chuàng)新高。
4、跨境聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
跨境聯(lián)盟的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享、強(qiáng)大聯(lián)盟和多方共贏。將不同行業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共同關(guān)系聯(lián)系起來(lái)，相互滲透，展現(xiàn)出不同的生活態(tài)度、審美情趣或價(jià)值觀，不僅增加了品牌曝光的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了品牌關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)和利潤(rùn)最大化。
5、高端媒體營(yíng)銷(xiāo)
高端互動(dòng)媒體已經(jīng)成為高端品牌的新寵。它具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。高端互動(dòng)媒體擁有更的高端用戶(hù)群，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)可以準(zhǔn)確定位，具有更豐富的表達(dá)方式，可以與高端消費(fèi)者有效互動(dòng)，提高廣告的有效到達(dá)率。
6、終端專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo)
終端形象和終端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)往往對(duì)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售非常重要。頂級(jí)品牌越多，建設(shè)終端、展示品牌魅力、營(yíng)造交易氛圍和溝通氛圍、最大精力就越多，最大限度地發(fā)揮高端品牌的尊嚴(yán)感，給消費(fèi)者帶來(lái)近乎完美的購(gòu)買(mǎi)享受。
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