激活品牌能量,創(chuàng)新品牌切割。做
品牌設(shè)計(jì),是做品牌能源,是繼續(xù)引導(dǎo)企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播提升產(chǎn)業(yè)能源,數(shù)字營銷策劃積累高質(zhì)量消費(fèi)能源,更重要的是,進(jìn)入數(shù)字技術(shù)可以分配新的商業(yè)時代,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌管理,激活數(shù)字品牌營銷策劃新能源,品牌創(chuàng)新,可以期待。
“6大方法”激活品牌能量,創(chuàng)造新的品牌設(shè)計(jì)價值。“拉升工業(yè)能量”:放眼產(chǎn)業(yè),洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展“困境處”;提升行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)價值,壯大品牌勢頭?!跋哪芰考せ睢保簼B透用戶消費(fèi),累積用戶消費(fèi)“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)能量”;植入品牌,嫁接品牌強(qiáng)能量?!笆袌瞿茉粗圃臁?重新劃定市場,創(chuàng)新打法;激活舊市場的能量,吸引活力,重新設(shè)定;“新格局”。4)“產(chǎn)品能源再造”:打造名品,刷新品牌形象;打造產(chǎn)品梯隊(duì),激活產(chǎn)品能量?!坝脩裟芰苛炎儭?確定消費(fèi)價值,挖掘種子用戶;鼓勵用戶口碑裂變,擴(kuò)大用戶特征。6)新能源重建”:點(diǎn)亮新產(chǎn)品,開啟下一個品牌周期;重建品牌價值,重塑產(chǎn)品新認(rèn)知。
“6大方法”之一——“拉升工業(yè)能量”:放眼產(chǎn)業(yè),洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展“困境處”;提升行業(yè)
品牌策劃設(shè)計(jì)價值,壯大品牌勢頭
放眼產(chǎn)業(yè),洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展“困境處”。優(yōu)秀優(yōu)秀企業(yè)都以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,所有企業(yè)都以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)“工業(yè)級品牌管理”牽引新業(yè)務(wù)經(jīng)營,無不“企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭力”聚集企業(yè)資源的能力。關(guān)注企業(yè)發(fā)展困難,或幫助數(shù)字技術(shù)“難題解決”或用工業(yè)級技術(shù)點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”。
提升行業(yè)品牌價值,壯大品牌勢頭。打造產(chǎn)業(yè)級品牌,或者打造產(chǎn)業(yè)級品牌“強(qiáng)品牌戰(zhàn)略”明確企業(yè)發(fā)展方向,或“強(qiáng)品牌特色”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌規(guī)劃和傳播,或通過“現(xiàn)象級單品”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,如王老吉“紅罐產(chǎn)品”點(diǎn)亮“嶺南涼茶文化”拓展涼茶經(jīng)營新天地,讓涼茶成為新天地“獨(dú)立飲料類別”。
“六大方法”之二——“消耗能量激活”:滲透用戶消費(fèi),累積用戶消費(fèi)“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)能量”;植入品牌,嫁接品牌強(qiáng)能量
滲透用戶消費(fèi),積累“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)能量”?!熬薮蟮挠脩粝M(fèi)”牽引企業(yè)的業(yè)務(wù)增長優(yōu)質(zhì)消費(fèi)大幅提升“新商業(yè)經(jīng)營”,持續(xù)的用戶消費(fèi)讓企業(yè)品牌發(fā)展更有活力。優(yōu)秀的品牌,積累“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)能量”,激活品牌價值。
植入品牌,嫁接品牌強(qiáng)大的能量。強(qiáng)大的品牌,創(chuàng)造高價值的消費(fèi);優(yōu)秀的產(chǎn)品使產(chǎn)品管理更有價值,產(chǎn)品特色更鮮明。“三只松鼠”照明是互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)“堅(jiān)果消費(fèi)”用戶可以看到,“松鼠”互動更受歡迎,“互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果”品牌設(shè)定很受歡迎。
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合信息,2021年特步公司收入100.6億元,2005-2021年復(fù)合增速達(dá)到25%。2021年,其公司實(shí)現(xiàn)凈利潤9.08億元,2005-2021年CAGR達(dá)到34%。根據(jù)
品牌策劃設(shè)計(jì)定位,公司的業(yè)務(wù)分為三類:大眾體育、專業(yè)體育和時尚體育。2021年,收入分別為88%、2%和10%。分類來看,2021年鞋服的收入分別為59%、39%和2%,多年來相對穩(wěn)定。從分渠道來看,線上收入的比例從2014年的個位數(shù)增加到2021年的30%左右。
“6大方法”之三——“市場能源制造”:重新劃定市場,創(chuàng)新打法;激活舊市場的能量,吸引活力,重新設(shè)定;“新格局”
重新規(guī)劃市場,然后創(chuàng)新游戲方法。數(shù)字技術(shù)推動了企業(yè)的新業(yè)務(wù)浪潮,數(shù)字品牌營銷計(jì)劃激活了新的市場擴(kuò)張,新的市場來自于新消費(fèi)的激活,來自于劃定新的市場邊界,來自于新的商業(yè)價值“大創(chuàng)造”多虧了數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新市場增長。
激活舊市場的能量,吸引活力“新格局”。數(shù)字商業(yè)浪潮洶涌,新舊市場轉(zhuǎn)換迅速。優(yōu)秀企業(yè)需要挖掘新市場的經(jīng)營潛力,洞察舊市場的動能“高效切換”,或以“明星產(chǎn)品”牽引新市場發(fā)展,或牽引新市場發(fā)展“科技賦能”新業(yè)務(wù)發(fā)展,或更多“智能門店”創(chuàng)造新的零售格局。
優(yōu)秀的品牌管理和優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新,都通過產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升產(chǎn)業(yè)級能量,通過產(chǎn)業(yè)級品牌策劃和傳播激活新消費(fèi)和新能源,通過數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品、新市場和新能源。融入數(shù)字技術(shù)的新浪潮,點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃的新價值,不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)和新的消費(fèi)秩序,快速激活品牌能量,快速展示品牌價值。
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