mastercard萬(wàn)事達(dá)在最近的品牌聲明中多次提到,他們將成為一家數(shù)字化公司,而不僅僅是信用卡服務(wù)方或者金融伙伴,為了更好的更靈活的在數(shù)字中傳播和工作,紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)五角設(shè)計(jì)在視覺(jué)形象層面作出了傳達(dá)的信號(hào),深圳品牌策劃在最新的品牌升級(jí)中萬(wàn)事達(dá)邁出了關(guān)鍵一步,他們?cè)趌ogo中弱化了品牌名稱(chēng),類(lèi)似于蘋(píng)果那樣通過(guò)符號(hào)產(chǎn)生記憶,將品牌極簡(jiǎn)化。
品牌簡(jiǎn)化和扁平化同屬一個(gè)大范疇,我們無(wú)法把它分開(kāi)來(lái)看,但是總結(jié)來(lái)看,雖然每個(gè)品牌的戰(zhàn)略不同、行業(yè)不同,品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)不同,但他們都在往越來(lái)越少的設(shè)計(jì)去作出改變,因?yàn)檫@就是目前的大趨勢(shì),它的原因我們?cè)谌ツ甑钠放期厔?shì)中提到過(guò),與人的需求有關(guān),與社會(huì)發(fā)展的規(guī)律有關(guān)。
如果你覺(jué)得品牌將會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單,那你就錯(cuò)了,知名的廣告媒體大鱷wpp在2018年品牌升級(jí)后激起波瀾,很多人在無(wú)法理解這個(gè)品牌設(shè)計(jì)后發(fā)出驚嘆,這是什么?它波光淋漓,它炫目繽紛,它還會(huì)動(dòng)!它到底是個(gè)什么?深圳品牌策劃不是應(yīng)該越來(lái)越簡(jiǎn)單么?為什么wpp卻走向復(fù)雜?。?
先驅(qū)者總是出手不凡,他們?cè)谥贫ㄐ碌臉?biāo)準(zhǔn)。WPP作為一家富有創(chuàng)意的公司,它創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的識(shí)別,并且根據(jù)不同的形態(tài)產(chǎn)生變化。
徽標(biāo)由許多部分組成,這些部分結(jié)合在一起形成整體-WPP的人員,機(jī)構(gòu),能力和市場(chǎng)的代表,它們共同為客戶(hù)服務(wù)。 在屏幕上,它的設(shè)計(jì)具有不斷變化的形式和顏色,象征著創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變。
我們觀察到在汽車(chē)行業(yè)正在發(fā)生變革式的動(dòng)向,這受到新能源動(dòng)力汽車(chē)革命的興起。很多傳統(tǒng)的品牌逐漸往未來(lái)方向進(jìn)發(fā),這已經(jīng)引起了一場(chǎng)革命。
還有一些品牌他們?cè)谄放苐ogo沒(méi)有改變的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了系統(tǒng)性創(chuàng)新,新的品牌更注重與人的關(guān)系,事物之間的連接和創(chuàng)新,星巴克咖啡在過(guò)去的一年重新制定了一套視覺(jué)體系,它將用于全球的多國(guó)市場(chǎng),為了更好的連接各個(gè)地方的文化與用戶(hù),它必須作出一些在一個(gè)框架下可變式的品牌系統(tǒng)。這也反映了星巴克尊重用戶(hù)和文化的表現(xiàn)。
品牌的年輕化,我們常常把互聯(lián)網(wǎng)品牌做舉例,但事實(shí)上很多跨行業(yè)的品牌正在實(shí)施年輕化戰(zhàn)略,來(lái)自中國(guó)東北的哈爾濱啤酒,在啤酒這個(gè)悠久傳統(tǒng)的行業(yè)作出年輕化是艱難的,但他們做到了,nike by you 讓新一代的消費(fèi)人群進(jìn)入了更具體驗(yàn)式的品牌國(guó)度。
總結(jié)
巨無(wú)霸一樣的大企業(yè)品牌,不再像過(guò)去給人刻板嚴(yán)肅的印象,這在過(guò)去的10年間發(fā)生了巨大的改變,這些大型的機(jī)器正在變得親和、可愛(ài),謙虛、靈活。
他們對(duì)品牌的投入隨著行業(yè)變革正在轉(zhuǎn)型,潛移默化的對(duì)人們的生活,以及世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著影響。
他們開(kāi)始真正的研究人的需求和潛在需求,他們開(kāi)始向技術(shù)型的小公司學(xué)習(xí),在大經(jīng)濟(jì)背景下,他們的選擇更務(wù)實(shí)更沉穩(wěn),這一切都在往好的方向發(fā)展。
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