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品牌整合營銷傳播的重要四大特點|深圳品牌策劃

2020-02-14
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把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)渠道,深圳品牌策劃以直接影響消費者的購買行為為目標(biāo),品牌整合營銷傳播是以客戶為核心的,因此其非常注重企業(yè)與客戶之間的互動。

1.目標(biāo)性

針對明確的目標(biāo)消費者的過程。目標(biāo)非常明確和具體,它并不是針對所有的消費者,而是根據(jù)對特定時期和一定區(qū)域的消費者的了解和掌握,并根據(jù)這類目標(biāo)消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。

2.統(tǒng)一性

在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導(dǎo)下,企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為都是由各部門獨立實施的,沒有一個部門對其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復(fù)使用,甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統(tǒng)一,造成品牌形象在消費者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。

深圳品牌策劃對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配,并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來,表現(xiàn)同一個主題和統(tǒng)一的品牌形象,使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力,推動企業(yè)品牌的發(fā)展。

深圳品牌策劃

3.互動交流性

運用各種手段建立企業(yè)與消費者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費者的單向傳遞信息,而是企業(yè)與消費者之間的雙向交流。

溝通是以消費者需求為中心,每一個環(huán)節(jié)都是建立在對消費者的認(rèn)同上,它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式,通過傳播過程中的反饋和交流,實現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費者之間的關(guān)系。

4.連續(xù)性

品牌傳播是一個持續(xù)的過程,通過不同的媒體重復(fù)宣傳同一個主題,統(tǒng)一形象的信息,并且這個過程是一個長期的過程,以達(dá)到累積消費者對企業(yè)品牌形象的注意力和記憶度的目的。

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