把廣告當(dāng)做品牌營銷 很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告,其實(shí)不然。。。那么,深圳品牌策劃經(jīng)常出現(xiàn)的品牌傳播戰(zhàn)略中的誤區(qū)有哪些?
1.不論場合,強(qiáng)推廣告
很多企業(yè)都會(huì)因?yàn)橛X得自己的產(chǎn)品或者服務(wù)都特別好,就不管其他的因素,強(qiáng)行的在自己的媒體,渠道商反復(fù)硬性推廣自己的或者服務(wù)。殊不知,這樣做,反而很容易引起簽字客戶的反感,甚至對(duì)品牌傳播起到反作用。
2.以傳播量來衡量傳播效果
因?yàn)閭鞑バЧy以衡量,所以很多企業(yè)不得不以傳播量,例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù),來衡量傳播效果。事實(shí)上,深圳品牌策劃如果不是良好的組合式傳播,如果未能引起傳播共振效應(yīng),未能引起二次傳播,那么傳播效果是極其微弱的,因?yàn)橄M(fèi)者的遺忘速度很快,如果未能引起其內(nèi)心的共鳴,即使偶爾看到了企業(yè)傳播的零散的信息,也會(huì)迅速遺忘。
3.一味追求“創(chuàng)新”
企業(yè)在品牌傳播的過程中,在策略上不斷創(chuàng)新本來是一件好事,然而如果連基本定位都在不斷改變,那就麻煩了,最后的結(jié)果一定是企業(yè)方異常辛苦,而消費(fèi)者會(huì)無法記住這個(gè)品牌的核心定位。
品牌策劃公司認(rèn)為品牌傳播的邏輯改了:我們不能再按照從廣泛的知名度開始做營銷推廣,然后再到品牌的美譽(yù)度等,作為品牌傳播來說,它就是在做一件事情來占據(jù)消費(fèi)者心智,那就是講故事給你的受眾聽,越多人相信你的故事,你的品牌就會(huì)越強(qiáng)大。
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