品牌符號是一種與眾不同的商業(yè)性符號，這一符號被消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌真真正正地“活著”。品牌符號與品牌的商品、服務(wù)保障彼此關(guān)系變成一體，是企業(yè)品牌策劃獨(dú)有的核心辨別工貝，是產(chǎn)生品牌定義的基本，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流中充分發(fā)揮認(rèn)知標(biāo)識和代表功效，取得成功的企業(yè)品牌策劃符號是深圳品牌策劃公司的核心財(cái)產(chǎn)。
設(shè)計(jì)真正意義上的品牌商業(yè)符號是企業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)師的目的，通過一整套品牌形象識別體系的建立，表達(dá)品牌產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)值和定位，考慮信息傳播中人接受信息的各種感官方式，以調(diào)動(dòng)起更加豐富、立體的品牌認(rèn)知渠道和刺激記憶的方式。今天深圳品牌策劃小編就跟大家說說品牌符號
1、品牌符號的類型
我們在生活中無時(shí)無刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符號可以是任何可以傳達(dá)品牌記憶點(diǎn)的符號：標(biāo)志、色彩、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。
例如標(biāo)志（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍(lán)）、口號（一切皆有可能）、吉祥物（天貓）、包裝（可口可樂），甚至一段旋律（英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5號）、一種觸覺（德芙巧克力色的絲綢），這些都是優(yōu)秀品牌創(chuàng)造的獨(dú)一無二的強(qiáng)品牌識別符號。
2、視覺品牌符號
品牌符號不止是一個(gè)標(biāo)志，深圳品牌策劃是圍繞品牌觸點(diǎn)展開的由多個(gè)緯度向消費(fèi)群體滲透并具有統(tǒng)一的傳播系統(tǒng)。
1）標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)字為主體）：這類標(biāo)志以標(biāo)準(zhǔn)字為主體，將圖形作為符號化、差異化的手段，涉及標(biāo)準(zhǔn)字、色彩兩大構(gòu)成元素。
2）圖形符號識別：品牌標(biāo)志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個(gè)觸點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，協(xié)助標(biāo)志形成強(qiáng)有力的品牌符號傳播。
3）色彩符號識別：色彩運(yùn)用是品牌符號中重要的手段之一，明確的色彩貫徹，可以很好地表達(dá)品牌調(diào)性和視覺識別特性。
4）產(chǎn)品外形/包裝符號識別：當(dāng)品牌以產(chǎn)品為主導(dǎo)的時(shí)候，在產(chǎn)品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關(guān)鍵。
品牌符號的視覺部分主要是圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩、外形（空間）的符號識別，他們可能以單獨(dú)的形式出現(xiàn)，也可以互相組合。
3、聽覺品牌符號
聽覺符號是指當(dāng)我們聽到一段故事或一段特定的音樂，都能夠在腦海中勾勒出豐富的畫面或者激發(fā)我們的一種情感訴求。
美國廣告學(xué)者愛瑪·赫伊拉說過：“不要賣牛排，要賣滋滋聲”。英特爾的“噔，等噔等噔”等，品牌聽覺通過與視覺配合，形成了立體的品牌植入，可以激發(fā)消費(fèi)這的興趣，更迅速地植入他們的內(nèi)心認(rèn)知記憶中。
4、其他品牌符號（香、味、觸）
對于感官刺激來說，其體驗(yàn)并不一定是直接接觸，有些手法可以通過引發(fā)人對應(yīng)觸覺的想象力去激活。以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來說，主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小，越小就越細(xì)膩潤滑。德芙在中國推出了一系列圍繞“絲滑”創(chuàng)意展開的時(shí)候，看到德芙貨架附近放置的巧克力色的絲綢，忍不住去撫摸，立刻感受到了猶如巧克力口感般的觸覺反饋。德芙巧克力用絲綢的手法很好的刺激了人們的觸覺感官。
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