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從寵物用品品牌“pidan彼誕”的視覺升級(jí),看互聯(lián)網(wǎng)品牌如何打造品牌力

2019-12-04
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從寵物用品品牌“pidan彼誕”的視覺升級(jí),看互聯(lián)網(wǎng)品牌如何打造品牌力


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寵物品牌策劃

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言,品牌升級(jí)能夠迅速讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生全新的認(rèn)知?!?span style="color:#008080;box-sizing:inherit;">如何進(jìn)行品牌升級(jí),如何把品牌力做到極致”,這幾乎成為了所有互聯(lián)網(wǎng)品牌和初創(chuàng)公司在發(fā)展過程中不斷探索的命題。

一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一席之地,除了擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力,營(yíng)銷力等等,還必須確保在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí),保持自身的品牌形象管理。對(duì)于后者而言,階段性的視覺升級(jí)尤為關(guān)鍵,一定程度上來說,品牌的視覺定位決定了品牌的調(diào)性。

過去幾年,在扁平化和極簡(jiǎn)主義的大趨勢(shì)下,全球范圍內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的諸多知名品牌都進(jìn)行了視覺升級(jí):

  • 餐飲:星巴克將圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉,去掉 “STARBUCKS COFFEE”字樣,只保留了放大處理的美人魚圖像
  • 時(shí)尚:Calvin Klein 將字母全部改為大寫,并更換為無襯線字體
  • 科技:Instagram 放棄了具象的寶麗來相機(jī)圖案,新 logo由簡(jiǎn)約的相機(jī)線條和漸變的彩虹色彩構(gòu)成
  • ……

而在國(guó)內(nèi),新老品牌對(duì)視覺升級(jí)優(yōu)化的嘗試也從未停止,從互聯(lián)網(wǎng)起家的寵物用品品牌“pidan彼誕”便是其中之一(“pidan彼誕”是“InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽”總決賽冠軍,詳見:中國(guó)時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo):InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽總決賽結(jié)果揭曉)。近期,《華麗志》從“pidan彼誕”官方獲悉,在去年確定品牌升級(jí)的方向和定位后,團(tuán)隊(duì)剛剛對(duì)舊有視覺進(jìn)行了全面升級(jí)。

眾所周知,視覺升級(jí)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作,更需要厚積薄發(fā)。在人力和財(cái)力有限的情況下,初創(chuàng)公司如何去打造一個(gè)能夠真正反映品牌精神和文化內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)?我們不妨從 “pidan彼誕”的嘗試來看看,一個(gè)追求極致的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何從視覺角度提升自己的品牌力。

上圖:“pidan彼誕”全新視覺形象和記憶符號(hào)

為什么要視覺升級(jí)?

受多年養(yǎng)貓經(jīng)歷的啟發(fā)和觸動(dòng),“pidan彼誕”創(chuàng)始人馬文飛于2014年在法國(guó)巴黎成立了pidan studio,專注為貓咪設(shè)計(jì)產(chǎn)品。回溯品牌三年的發(fā)展歷程,“pidan彼誕”從成立初期就深深烙上了“極致”的標(biāo)簽。

最初,馬文飛想在市場(chǎng)上尋找一個(gè)美觀又適合主子“皮蛋”的貓砂盆,但是他花了4、5個(gè)月,買了價(jià)格在30-6000元的100多個(gè)貓砂盆,發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)市面上的貓咪用品都達(dá)不到他的要求。

于是他有了要親自設(shè)計(jì)產(chǎn)品的想法?;诖?,“雪屋”逐漸成型。而在這款產(chǎn)品背后,是一串追求極致的數(shù)字:兩年時(shí)間籌劃、14個(gè)月設(shè)計(jì)研究、86次草圖繪制、9個(gè)月不間斷修改打磨。

上圖:pidan彼誕獲得了 InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng)新大賽冠軍,圖為創(chuàng)始人馬文飛在總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

2016年1月, “pidan彼誕”以 “雪屋”貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng),不斷推出新品,品牌影響力持續(xù)提升。為了讓不同類型的寵物都能享受到同樣水準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù),“pidan彼誕”調(diào)整戰(zhàn)略,確定了品牌新的定位和方向。

品牌升級(jí)的第一步是品類拓展,除了貓咪產(chǎn)品外,狗、水族、兩棲、爬行等用品均開始涉足,目前在銷產(chǎn)品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目

產(chǎn)品線拓展以外,“pidan彼誕”啟動(dòng)了視覺升級(jí)戰(zhàn)略。今年年初,“pidan彼誕”品牌部對(duì)視覺識(shí)別度、獨(dú)特性和延續(xù)性進(jìn)行整合,對(duì)舊視覺進(jìn)行新升級(jí)。

“pidan彼誕”表示,購(gòu)買品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者大多是對(duì)生活品質(zhì)有極致要求的中高端人群,她們有明確的消費(fèi)理念和場(chǎng)景刻畫?!皃idan彼誕”希望在傳統(tǒng)的銷售場(chǎng)景內(nèi),能給消費(fèi)者更多元和自由的想象空間,減少商品銷售的痕跡。

上圖:“pidan彼誕”第一款產(chǎn)品—— “雪屋”貓砂盆

為此,“pidan彼誕”希望通過視覺升級(jí),清晰明了地闡述品牌的核心理念——“讓動(dòng)物與人更平等、和諧共處”。

如何做?

logo

  • 去除“貓”,去掉舊品類印記
  • 優(yōu)化英文字體,替換了原有的字母“a”,希望消費(fèi)者更正確去讀寫“彼誕”,闡述人與動(dòng)物、動(dòng)物與pidan 的關(guān)系——“彼此而誕生”
  • 在原 logo 基礎(chǔ)上優(yōu)化,選擇了一款非常經(jīng)典的字體進(jìn)行潤(rùn)飾

上圖:新(右)舊(左) logo 對(duì)比

slogan

slogan 增加了其中文表達(dá)“美好寵物生活”。目的是更精準(zhǔn)地強(qiáng)調(diào)“寵物生活”,創(chuàng)造人與動(dòng)物和諧共處的空間,聚焦每個(gè)養(yǎng)寵人所追尋的生活方式。

上圖:“pidan彼誕” 的 slogan 增加了中文表達(dá)“美好寵物生活”

logo的延展

由于產(chǎn)品品類不斷拓展,“pidan彼誕”從八個(gè)代表小動(dòng)物身上提取了最能代表該品類的抽象圖形與色彩,讓整套視覺延展性更豐富,以滿足多品類產(chǎn)品在銷售和品牌推廣上的多維度需要。

上圖:“pidan彼誕”生了八個(gè)圖形,八種顏色,以此對(duì)應(yīng)不同種類寵物的不同個(gè)性

上圖:新產(chǎn)品包裝上只使用簡(jiǎn)潔的幾何圖形和明亮的色彩,通過修改形態(tài),傳達(dá)不同寵物的性格

應(yīng)用滲透

品牌升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)工程,包括視覺,產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都在同時(shí)進(jìn)行,此次視覺升級(jí)涵蓋品牌官網(wǎng)和各銷售渠道:

  • “pidan彼誕”官網(wǎng)將增加一個(gè)品牌內(nèi)容專區(qū),用來呈現(xiàn)品牌、設(shè)計(jì)和線下主題活動(dòng)。
  • 對(duì)電商平臺(tái)(天貓旗艦店)視覺做“減法”,通過不同的場(chǎng)景差異讓消費(fèi)者在手機(jī)端和pc端,直觀感受品牌和產(chǎn)品。

上圖:“pidan彼誕”在電商平臺(tái)的全新視覺

單從這套新視覺來看,我們很難把“pidan彼誕”和寵物用品設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)起來,但從品牌的辨識(shí)度來看,升級(jí)后的“pidan彼誕”似乎更國(guó)際化和專業(yè)化了。

成立三年來,“pidan彼誕”先后獲得了啟賦資本的種子輪融資和青山資本、黑桃資本以及發(fā)現(xiàn)創(chuàng)投的 Pre-A 輪融資。2017年9月,“pidan彼誕”完成了由清流資本和昆仲資本合投的數(shù)千萬元人民幣 A 輪融資。

目前,“pidan彼誕”旗下產(chǎn)品SKU已有70余款,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、瑞士、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)、新加坡等20多個(gè)國(guó)家。

2018年5月,“pidan彼誕”狗用品系列上線,標(biāo)志著“pidan彼誕”正在從貓用品品牌轉(zhuǎn)型為寵物全品類品牌。未來,除貓狗用品外,品牌還將涉及兔子、倉鼠、水族、爬寵類用品、零食、保健品等。





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