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寵物用品品牌"彼誕"為什么在設(shè)計(jì)圈很火?

2019-12-04
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餐飲生意不好?看看是不是這幾個(gè)原因?

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寵物品牌策劃

最近,一個(gè)第一次聽說的品牌——"彼誕",在設(shè)計(jì)圈頗受追捧...

彼誕是誰?

"彼誕"是一家從貓用品起步的品牌,其初衷是讓愛貓人更加簡(jiǎn)單、科學(xué)地養(yǎng)貓,同時(shí)也讓貓咪在共處中獲得更多愉快體驗(yàn)。

說起來,"彼誕"品牌的背后是愛貓人的故事...

2015年,馬文飛為愛貓“皮蛋”找一款貓砂盆,他先后嘗試了200多個(gè)砂盆,從幾十到幾千塊,都不滿意。他覺得市場(chǎng)上能買到的產(chǎn)品都太初級(jí),不論是外觀、功能、材質(zhì),都不是一個(gè)像樣的產(chǎn)品。

他決定自己設(shè)計(jì),于是有了第一款寵物用品——“雪屋”貓砂盆,“彼誕pidan”品牌也隨之誕生。

“雪屋”貓砂盆也是一款獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的產(chǎn)品——彼誕就以雪屋貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng),被貓主們驚呼為“最美貓用品品牌”。

在貓用品領(lǐng)域獲得成功后,彼誕在全寵物用品領(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí),除了貓咪產(chǎn)品外,狗、兔鼠、水族、爬行等用品領(lǐng)域均有涉足,涵蓋用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類目。

彼誕希望用非傳統(tǒng)的商業(yè)敘述,來倡導(dǎo)和推動(dòng)更多的人去追求更有品質(zhì)的養(yǎng)寵生活方式。

去年,彼誕拿到了清流資本和昆仲資本的數(shù)千萬A+輪融資。

今年初,彼誕品牌部與北京ABCD創(chuàng)意工作室協(xié)同合作,對(duì)品牌視覺進(jìn)行升級(jí),在視覺識(shí)別度、獨(dú)特性和延續(xù)性上進(jìn)行全面的整合。


彼誕新品牌標(biāo)識(shí)(右),將原標(biāo)識(shí)中與字母P結(jié)合的貓圖形去掉,采用純字體標(biāo)志,這個(gè)字體是一款經(jīng)典字體的再設(shè)計(jì),中立而清晰。

同時(shí),品牌slogan增加了中文“美好寵物生活”,更強(qiáng)調(diào)“寵物生活”:彼誕志在創(chuàng)造人與動(dòng)物和諧共處的空間,并聚焦每個(gè)養(yǎng)寵人所追尋的美好生活方式。

設(shè)計(jì)師們從小動(dòng)物們身上提取了最能代表該品類的圖形與色彩,形成一套屬于它們的抽象設(shè)計(jì)元素,并把圖形應(yīng)用的延展設(shè)計(jì)上,通過圖形的多維度展示,來表達(dá)動(dòng)物之美及其個(gè)性,讓消費(fèi)者直觀地感受和體驗(yàn)到彼誕的品牌特質(zhì),潛移默化地對(duì)美好寵物生活產(chǎn)生影響。

這是新的產(chǎn)品包裝,延展設(shè)計(jì)上不同的圖形和色彩,對(duì)應(yīng)不同種類寵物的不同性格。

從品牌的辨識(shí)度來看,這些圖形最能代表彼誕的視覺形象和記憶符號(hào)。它們與品牌及產(chǎn)品有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,這讓整套視覺延展性更豐富,以滿足多品類產(chǎn)品在銷售和品牌推廣上的多維度需要,承載更多可能。同時(shí),視覺所具有的差異性,也更能將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前。

彼誕以此衍生出一套新的視覺系統(tǒng),來應(yīng)對(duì)不同的銷售場(chǎng)景,以呈現(xiàn)品牌差異。

我覺得pidan是一個(gè)真的把動(dòng)物當(dāng)作朋友看待的品牌。雖然其他動(dòng)物品牌也會(huì)這么說,但是我覺得pidan肯定做得到。


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