白酒營(yíng)銷不僅是品質(zhì)營(yíng)銷，更是一種文化營(yíng)銷，是蘊(yùn)含地域特色、企業(yè)特色、品牌特色的文化內(nèi)涵營(yíng)銷。一個(gè)具備傳播穿透力，能夠迅速在消費(fèi)者心目中形成記憶和共鳴的品牌具有強(qiáng)大的力量。本文使用醉三秋白酒品牌為例，為您講述如何利用文化+設(shè)計(jì),打造高端白酒品牌特色。
作為金種子酒業(yè)旗下的知名品牌，醉三秋其名字來(lái)自于歷史典故"杜康釀酒醉劉伶"，具有一定的歷史文化厚重感，歷經(jīng)發(fā)展，現(xiàn)在的醉三秋酒不僅是阜陽(yáng)人記憶中的白酒，更是具有獨(dú)特品牌魅力的文化名酒。
白酒品牌文化精髓的要素包括：不可再造的悠久歷史、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和傳承已久的獨(dú)特工藝等。三千多年的歷史積淀，地處江淮名酒帶的地理優(yōu)勢(shì)，以及具有幾百年歷史的古窖工藝成就了醉三秋的品牌影響力。當(dāng)前，金種子酒業(yè)不斷挖掘并完善醉三秋酒的品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機(jī)融合。
白酒的包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代息息相關(guān)，體現(xiàn)時(shí)代特征，注入時(shí)代元素。目前，醉三秋1507的禮盒采用了傳統(tǒng)的方正盒形，配以黑色色調(diào)，給人以歲月悠悠厚積而發(fā)的感慨；酒瓶采用現(xiàn)代的水晶材料加工，配合精美的浮雕圖案，圓潤(rùn)和諧；瓶蓋采用了古銅色的色調(diào)，與黑色盒子搭配，更添歷史感。整個(gè)設(shè)計(jì)讓人覺得醉三秋不單單是一瓶酒，更是一件藝術(shù)品。
同時(shí)，品牌符號(hào)化是品牌塑造過程中最核心的戰(zhàn)略思想，圓潤(rùn)飽滿的手寫體"醉三秋"三字形神兼?zhèn)?，加之深入人心的劉伶形象，共同組成了醉三秋酒獨(dú)特的品牌符號(hào)，不僅傳遞著"金種子，傳天下"的品牌訴求和個(gè)性文化，還傳承了中華傳統(tǒng)白酒文化的精髓，使醉三秋彰顯出一種無(wú)窮的力量，支撐著醉三秋酒的消費(fèi)價(jià)值。
當(dāng)今，白酒行業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)變革，從渠道端到品牌端的層層創(chuàng)新，讓眾多白酒品牌脫穎而出。醉三秋本身具有的文化屬性在精美的藝術(shù)設(shè)計(jì)烘托下，彰顯出強(qiáng)大的品牌力量，使用文化與設(shè)計(jì)的方式打造更高端白酒品牌特色。
