有著近2億貓狗的中國寵物市場正在吸引著國內(nèi)外大批企業(yè)的布局。

隨著寵物產(chǎn)業(yè)競爭進(jìn)入深水區(qū)，細(xì)分化、個性化產(chǎn)品成為發(fā)展趨勢，面對外資品牌加速布局，內(nèi)資品牌卻遭遇了新一輪信任危機(jī)，面對每年動輒營收數(shù)十億乃至上百億美元的外資巨頭，國內(nèi)寵物行業(yè)連上市公司都極少，近日謀求上市的天元寵物就遭遇首發(fā)上會被否。

面對強(qiáng)勢的外資品牌，本土寵物企業(yè)還有很長的路要走。鮮寵機(jī)密創(chuàng)始人郭淵濤認(rèn)為，國外品牌市場占有率高有很多原因，國內(nèi)品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競爭力的差異化才有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。提升研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢則是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

寵物食品競爭升級

這些年，各行各業(yè)都在提消費(fèi)升級，寵物行業(yè)也不例外。

近日，全球?qū)櫸锸称肪揞^雀巢普瑞納旗下品牌冠能發(fā)布了一款冠能老年犬糧BRIGHT MIND 賦聰系列（下稱“賦聰”），這款產(chǎn)品的發(fā)布意味著寵物食品乃至整個寵物產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)升級。

這在很多剛剛養(yǎng)寵的人士看來，有些不可思議，“寵物食品還能按照年齡來劃分。”一位養(yǎng)寵人士感嘆。不過，波奇網(wǎng)宣傳負(fù)責(zé)人楊晶向記者表示：“寵物食品不僅可以按照年齡來分，還會根據(jù)不同品種、體型、功能等來劃分，這在美國等發(fā)達(dá)國家早已經(jīng)如此，如今，隨著國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，寵物食品細(xì)分化、個性化已經(jīng)是大勢所趨，不過目前來看，外資品牌憑借多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)占得先機(jī)。內(nèi)資品牌尚在修內(nèi)功?！?

長江證券中國寵物食品行業(yè)分析報(bào)告就指出，消費(fèi)升級代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物食品消費(fèi)升級的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級的關(guān)鍵因素。

可見，更為細(xì)分、個性化的定制化主糧已經(jīng)成為下一階段發(fā)展趨勢，而發(fā)展定制化主糧背后靠的是研發(fā)技術(shù)。外資品牌在這方面具有先天優(yōu)勢，以此次雀巢普瑞納發(fā)布的老年犬糧，是全球第一款可以預(yù)防及改善“犬類阿爾茨海默癥”，提升犬大腦功能的寵物產(chǎn)品。據(jù)悉，普瑞納從1986年開始，就組織科學(xué)家對犬類的衰老問題進(jìn)行研究。獸醫(yī)學(xué)博士，美國獸醫(yī)執(zhí)業(yè)委員會（犬/貓科動物）?？漆t(yī)生艾米莉·克勞斯（Emily Cross）介紹：“經(jīng)過大量的科學(xué)研究和實(shí)驗(yàn)分析后最終發(fā)現(xiàn)，當(dāng)在食物中加入MCTs(中鏈甘油三酯) 后，狗狗的肝臟可以通過分解MCTs而產(chǎn)生另外一種替代葡萄糖分解物質(zhì)的神經(jīng)元能源——酮體。這種物質(zhì)不僅可以滋養(yǎng)犬類的大腦，甚至可以恢復(fù)和更新大腦中的神經(jīng)元和神經(jīng)功能損傷?！?

有著多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的外資品牌已經(jīng)在科研方面打下很好的基礎(chǔ)，雀巢普瑞納寵物食品大中華區(qū)負(fù)責(zé)人陳美恩向記者表示，自1926年在格雷薩米特成立第一家研發(fā)中心開始，普瑞納擁有5項(xiàng)工藝突破和13項(xiàng)科研突破。1926年研發(fā)世界第一款膨化犬干糧，奠基世界寵物食品行業(yè)，1961年首次在貓糧中添加?；撬幔?998年，首次在貓糧中添加益生元，調(diào)節(jié)貓的腸道菌群平衡，2005年首次添加牛初乳，彌補(bǔ)幼犬的免疫缺陷，提高腸胃免疫力。

不僅僅是這些營養(yǎng)學(xué)方面的研究，即便是對于日常飼喂量這樣的細(xì)節(jié)，普瑞納的科學(xué)家們也有發(fā)現(xiàn)。2001年，通過一項(xiàng)歷時14年的科學(xué)研究，普瑞納發(fā)現(xiàn)：從幼犬開始，在一生中合理控制飼喂量，使其保持理想的體型，可以平均延長健康壽命1.8年。這些研發(fā)成果都為外資品牌推出更細(xì)分的產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。

本土品牌謀求突圍

就在外資品牌針對中國市場不斷推出更細(xì)分化產(chǎn)品的同時，本土品牌卻還在為建立品牌信任而頭疼。

近期，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會進(jìn)行了一次狗糧抽樣大檢查，選取了市面上常見的48款狗糧，涵蓋皇家、比瑞吉、寶路等知名品牌，針對狗糧是否受到污染、毒素是否超標(biāo)、衛(wèi)生是否達(dá)標(biāo)、營養(yǎng)成分是否虛標(biāo)等進(jìn)行了詳細(xì)的檢測。大量本土品牌被檢測出問題來，檢測結(jié)果顯示，瘋狂的小狗、瓊納斯等4個品牌玉米赤霉烯酮含量超標(biāo)，凌悅、怡親等5個品牌菌落總數(shù)超標(biāo)，斯堡露、貝倍明、羅大衛(wèi)等7個品牌營養(yǎng)成分含量虛標(biāo)，瓊納斯、羅大衛(wèi)兩個品牌還涉嫌虛假宣傳。

國內(nèi)品牌的困境不僅來自于自身，也可能來自于制度的不夠完善。

國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模雖然已經(jīng)接近2000億，但國內(nèi)寵物食品企業(yè)還處于小而散的狀況?！爸袑櫟葍H有的幾家上市公司大都是以給海外品牌代工為主，雖然這幾年也在發(fā)展自有品牌，但尚未形成較強(qiáng)的品牌影響力，市場占有率也并不高。更何況還有很多不夠規(guī)范的中小企業(yè)，把本土品牌形象搞壞了。“一位寵物業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

“事實(shí)上，一直以來，由于外資品牌進(jìn)入中國市場較早，以普瑞納、瑪氏為主的國際寵物食品巨頭占據(jù)了中國寵物食品六成以上的市場份額，而國內(nèi)寵物食品大都游走在中低端領(lǐng)域，靠著低價(jià)或性價(jià)比才從外資品牌口中搶得一點(diǎn)市場份額，即便如此，國內(nèi)寵物食品品牌也往往面臨不信任危機(jī)，由于產(chǎn)品技術(shù)、品牌影響力不足，以及市場過于分散，良莠不齊，很多消費(fèi)者寧愿多花錢買進(jìn)口品牌，也不愿意買本土品牌?！睏罹蛴浾吒袊@，“下一階段，國內(nèi)寵物食品行業(yè)需要做的是進(jìn)一步整合，淘汰落后企業(yè)，并在技術(shù)研發(fā)上進(jìn)一步加強(qiáng)?！?

當(dāng)然，政策也應(yīng)該及時跟進(jìn)。怡親相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“產(chǎn)品菌落數(shù)超標(biāo)，企業(yè)的確存在問題，但菌落數(shù)超標(biāo)背后的原因是我們添加了益生菌，隨著寵物食品產(chǎn)業(yè)競爭加劇，各大企業(yè)都在推出更為細(xì)分化、個性化的產(chǎn)品，包括怡親等本土品牌都在學(xué)習(xí)美國寵物市場經(jīng)驗(yàn)，在寵物食品里添加益生菌，從對貓狗健康角度來說，益生菌的添加是沒有問題的，但卻可能導(dǎo)致產(chǎn)品菌落數(shù)超標(biāo)。”

一面是企業(yè)認(rèn)為做了對貓狗健康有益的事情，一面是不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這到底是為何？一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“雖然我們的標(biāo)準(zhǔn)是2014年制定的，但中國寵物市場發(fā)展太快了，隨著寵物食品競爭加劇，細(xì)分化個性化的產(chǎn)品越來越多，無疑會有很多新的原料和配方出現(xiàn)，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該及時跟上，以適應(yīng)市場的發(fā)展需要。”

對于本土品牌的發(fā)展，波奇網(wǎng)創(chuàng)始人唐穎之表示，中國寵物行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)迎來了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)者越來越專業(yè)，對寵物產(chǎn)品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求越來越高，這必將影響生產(chǎn)端向更加集約化的方向發(fā)展。未來質(zhì)量好，有口碑的產(chǎn)品將獲得更大市場。如果達(dá)不到消費(fèi)者需求的將被淘汰。頭部企業(yè)無疑將吸引越來越多的客戶、資金及各類資源集中，寵物行業(yè)小散局面將得到改變。