作為一種特殊的視覺形式，商標(biāo)標(biāo)識(shí)形象首先要引起消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者的特殊視覺反應(yīng)和心理反應(yīng)，進(jìn)而引起消費(fèi)者的共鳴。品牌標(biāo)識(shí)圖形的創(chuàng)意，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的前提下，是沒有限度的。古今各色圖形，從抽象到具象，從自然形態(tài)到文字，都可根據(jù)設(shè)計(jì)需要，進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。“象”和“象”是人類視覺美學(xué)中的兩大范疇，它們?cè)谝欢ǖ囊曈X環(huán)境中互相滲透，“象”是圖形中的“象”，“象”是抽象的，“象”是抽象的，“象”是不斷演化的。只有使抽象的形象更具典型性，同時(shí)又賦予抽象形象以生命力，使抽象與具象相結(jié)合，才能使商標(biāo)標(biāo)識(shí)圖形更具魅力。
品牌標(biāo)識(shí)圖形的意象意義是通過自身意義的傳遞和延伸而確定的。例如鳥類形狀，鳥類作為自然中的一種動(dòng)物，有其本身的意義，只是簡(jiǎn)單明了，但是經(jīng)過圖形創(chuàng)造后，鳥類形狀的意義得到了擴(kuò)展，比如象征和平、友好、速度、關(guān)愛、奉獻(xiàn)、音樂等等。其創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在特定環(huán)境中，準(zhǔn)確地表達(dá)特定的意象含義，運(yùn)用符號(hào)化的意象，使商標(biāo)標(biāo)志圖形達(dá)到簡(jiǎn)明、明了、傳達(dá)準(zhǔn)確的效果。也就是說，商標(biāo)標(biāo)志圖形應(yīng)具有典型性，是否具有典型性是關(guān)鍵，非典型性不僅給設(shè)計(jì)帶來困難，同時(shí)也使消費(fèi)者在接觸到商標(biāo)時(shí)難以理解。正確的形象選擇與塑造，既能充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能力，又能體現(xiàn)商標(biāo)標(biāo)志圖形本身的寓意與象征意義。
在設(shè)計(jì)中對(duì)商標(biāo)標(biāo)志圖形要有全面的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)要設(shè)計(jì)的對(duì)象，通過比較、選擇，高度概括、提煉設(shè)計(jì)對(duì)象的基本特征，并加以簡(jiǎn)化。加強(qiáng)個(gè)性，從而使典型的意象逐步完善、清晰。圖象典型化方法越多，表達(dá)手法就越豐富。不同的設(shè)計(jì)師，不同的認(rèn)識(shí)，不同的環(huán)境，都會(huì)產(chǎn)生不同的典型形象。
對(duì)商標(biāo)圖形創(chuàng)意的研究，要在充分認(rèn)識(shí)和掌握商標(biāo)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的思維模式的基礎(chǔ)上，不斷加以完善和發(fā)展。以下是商標(biāo)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的幾種創(chuàng)造性思維方法：
聯(lián)想思維：聯(lián)想是審美過程中的一種心理活動(dòng)。而聯(lián)想又是一種擴(kuò)展的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，因?yàn)橛钪嬷兴械氖挛锒即嬖谥撤N客觀的內(nèi)在聯(lián)系和某種主觀認(rèn)識(shí)的某種關(guān)聯(lián)。一旦有什么東西出現(xiàn)，人們就會(huì)隨著這張視覺圖像的閃現(xiàn)，很快地與其他事物的相似或相反的地方自然地聯(lián)系起來，并產(chǎn)生一系列的聯(lián)想。
比如：火焰生理反應(yīng)御寒視覺轉(zhuǎn)化紅色顏色。生理學(xué)上，自然萬物的視覺轉(zhuǎn)化為顏色和綠色。聯(lián)想是商標(biāo)標(biāo)志在圖形設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的一種特殊的視覺形象。(圖3,4,5)
二、逆向思維：在商標(biāo)標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中，突破原有的逆向思維定式，與之相反，是逆向思維的優(yōu)點(diǎn)。設(shè)計(jì)中的順向思維易陷于被動(dòng)地位，主觀能動(dòng)性得不到充分發(fā)揮，逆向思維使設(shè)計(jì)人在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)把握住了主動(dòng)權(quán)，在市場(chǎng)調(diào)研和信息分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用逆向思維構(gòu)思設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)，能收到意想不到的效果。
3.發(fā)散思維：在商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)在綜合考慮設(shè)計(jì)主題、內(nèi)容、市場(chǎng)等各方面因素的基礎(chǔ)上，向外發(fā)散，吸收其他各種因素，如：民族風(fēng)俗、藝術(shù)形式、文化傳統(tǒng)等，使其接觸的事物越多，知識(shí)越廣泛，想象越豐富。舉例來說，世界各個(gè)國家和地區(qū)的航空公司都有體現(xiàn)其獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)志形象，這是以不同文化、不同民族、不同環(huán)境、不同設(shè)計(jì)思想為基點(diǎn)形成的。(圖9,10,11)
4.錯(cuò)視思維：在商標(biāo)標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中，有時(shí)僅考慮符合常規(guī)的視覺形象的處理，往往忽略了對(duì)變化的處理方法，而錯(cuò)視思維就是在人們已習(xí)慣的視覺形象中自覺地對(duì)局部進(jìn)行錯(cuò)視處理，使人產(chǎn)生錯(cuò)視知覺。比如在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用線的方向和穿插，圖形的尺寸對(duì)比；顛倒不合理的圖形，改變視覺形象，形成新穎的意境，吸引人們的注意，增強(qiáng)記憶。(圖12-13)
五、比較思維：商標(biāo)和標(biāo)志圖形本身存在比較因素，包括市場(chǎng)營(yíng)銷比較、設(shè)計(jì)創(chuàng)意比較等。品牌設(shè)計(jì)的最終目的是促銷商品，樹立形象，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲取經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要了解各地市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)上同類商品的商標(biāo)圖形進(jìn)行分析比較，同時(shí)還要對(duì)商標(biāo)標(biāo)志圖形本身進(jìn)行比較，不同國家、地區(qū)、民族在不同時(shí)期具有不同的特點(diǎn)，這就需要對(duì)商標(biāo)的表現(xiàn)手法、風(fēng)格特征進(jìn)行比較、總結(jié)，分析其共性與個(gè)性，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維。(圖14,15)
6.借鑒思維：商標(biāo)設(shè)計(jì)不是憑空想象，而是建立在一定模式、表現(xiàn)手法等多種因素基礎(chǔ)上的。在建筑設(shè)計(jì)上，對(duì)空間進(jìn)行了合理的劃分；音樂中的節(jié)奏、韻律；舞姿的優(yōu)美，以及民間美術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)、民族風(fēng)俗、佛教藝術(shù)等，都有許多可供借鑒、吸收的精華。他山之石，可攻玉，在設(shè)計(jì)上，要注重借鑒與創(chuàng)新相結(jié)合，使商標(biāo)標(biāo)識(shí)圖形個(gè)性鮮明。(圖16,17)
7.跳躍式思維：商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)思思維形式靈活多變，在商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)中，不能遵循既定的思維方式，而是從一個(gè)思維基點(diǎn)跳到另一個(gè)基點(diǎn)。比如標(biāo)識(shí)圖形中需要考慮的色彩、文字處理、風(fēng)格特征等，每一項(xiàng)都又鍺夠得上運(yùn)用發(fā)敬。固體維發(fā)散性較強(qiáng)。在設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)形成線，線的運(yùn)動(dòng)形成面，點(diǎn)的虛實(shí)大小，線的粗、長(zhǎng)、長(zhǎng)，都是影響面造型。對(duì)于具體的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可以將設(shè)計(jì)思維的走向看成一條線，讓設(shè)計(jì)思維的線條，在這些基點(diǎn)之間反復(fù)不k躍，選取一些可利用的因素，使設(shè)計(jì)思維逐漸清晰，視覺形象清晰。(圖18,19)
8.動(dòng)態(tài)思維：宇宙萬物都是動(dòng)態(tài)的相對(duì)的，我們生活在地球上并沒有感覺到地球的轉(zhuǎn)動(dòng)，但轉(zhuǎn)動(dòng)是客觀存在的，是宇宙的規(guī)律。從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，再到視覺圖形，是一個(gè)極其復(fù)雜的階段。品牌圖形設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)概念形成依賴于視覺。比如：斜線，它給人一種被地心吸引的感覺，這種斜線正好能引起動(dòng)感。在歐普藝術(shù)中，交錯(cuò)的線條、精細(xì)的細(xì)密的圖畫，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺效果，動(dòng)感十足。(圖20、21)
在設(shè)計(jì)中可以綜合運(yùn)用創(chuàng)造性思維。
品牌設(shè)計(jì)思維是指通過具體化、形象化的思維對(duì)象來傳達(dá)商品信息。設(shè)計(jì)思維可以是多維交叉組合，也可以是多維。使商標(biāo)設(shè)計(jì)更具邏輯性、哲理化、規(guī)律性和信息化，除了上述幾種設(shè)計(jì)思維方式外，還有集中性思維、空間思維、符號(hào)思維等。
品牌設(shè)計(jì)是通過形式語言傳達(dá)品牌的含義，利用形式語言本身的特點(diǎn)傳達(dá)品牌的設(shè)計(jì)理念。舉例來說，圖形用手握住，表示和平、友好；用動(dòng)態(tài)的曲線線表示飛翔；字體用流暢、瀟灑的筆觸表示運(yùn)動(dòng)員的靈敏和敏捷。形態(tài)語言含蓄，豐富，富有視覺美感，能更好地吸引消費(fèi)者的注意力，給消費(fèi)者以美的享受，強(qiáng)化印象，強(qiáng)化記憶。
確定了商標(biāo)標(biāo)志圖形的創(chuàng)意構(gòu)思后，就可以在圖形的設(shè)計(jì)與造型組合上采取以下的方法：
一、點(diǎn)與點(diǎn)的組合構(gòu)成：點(diǎn)的意象是相對(duì)的，最典型的點(diǎn)是圓形，特征是飽滿、充實(shí)、流動(dòng)、輕盈而靈活，點(diǎn)可構(gòu)成線、面、體，而直線形的點(diǎn)給人堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、爽快的感覺，異形的點(diǎn)給人豐富的視覺感受。以點(diǎn)為線、面、體構(gòu)成的身體具有空靈、透徹的視覺效果，在具體運(yùn)用中還能創(chuàng)造出 許多形象意境。
二是線和線的組合構(gòu)成：點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)形成線，線可以分為幾何型線、任意型線，其剛?cè)岵?jì)、抑揚(yáng)頓挫、粗短疏變，表現(xiàn)各種視覺感受。(第23頁)
三、面與面的組合構(gòu)成：面是物體在直線上移動(dòng)和截?cái)嗟慕Y(jié)果。2D空間中，具有強(qiáng)烈的形態(tài)感，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中具有鮮明、肯定、整體、強(qiáng)烈的特點(diǎn)。(第24頁)
4.體-體組合的構(gòu)成：體-面多維展開，具有實(shí)在和厚實(shí)的特點(diǎn)。
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