標志圖形的題材主要分為圖形標志、文字標志兩種。其中分為中文、英語、具體和綜合。企業(yè)logo主題原材料是logo設計的基礎，企業(yè)logo在明確主題原材料后，才可以開展造型元素、表達形式和構(gòu)成原理的創(chuàng)作活動，因此對logo主題原材料的挑選應依據(jù)企業(yè)特點、所要表達的企業(yè)精神、經(jīng)營狀況開展剖析研究，確定logo設計的主題原材料。標志的設計主題形式如下:
1.以企業(yè)名稱和品牌名稱的字為題材
從企業(yè)名稱或品牌名稱中，選擇第一個字母作為造型設計的主題。以字頭為題材的標志有雙字頭或多字頭的表現(xiàn)形式。
2.以企業(yè)和品牌名稱為題材
直接體現(xiàn)企業(yè)或品牌名稱，直接傳達企業(yè)信息信息，這種設計方法近年來比較盛行，即字體標志。設計時，對全名中的一個單詞進行獨特的處理，使其具有很強的視覺沖擊和個性特征。這也是字體標志設計的重點。
3.以企業(yè)名稱和品牌名稱的意義為題材
根據(jù)企業(yè)名稱和企業(yè)商標名稱的意義，將文字轉(zhuǎn)化為具體的圖案形狀，可以直接表現(xiàn)，也可以象征表現(xiàn)。這種標志圖形的設計形式多為具體化。(圖2-13)
4.以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
通過圖形符號，直接表達企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品形狀，直接說明經(jīng)營品種、服務性質(zhì)、產(chǎn)品特色等信息。
5.以企業(yè)和品牌的傳統(tǒng)歷史和地理環(huán)境為題材
刻意強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境。引導消費者產(chǎn)生權(quán)威、共鳴和新鮮感。這種設計具有很強的故事性和說明性特征。這種標志通常以寫實的造型和動畫化的圖案為表現(xiàn)形式，具有很強的個性特征。也是企業(yè)造型的采訪方向。
6.以企業(yè)名稱、品牌名稱、字頭和圖案組合為題材
這種設計形式是文字標志和圖形標志的結(jié)合。具有文字描述性、圖案表達的優(yōu)點，具有視覺、聽覺同步訴求的效果。
7.以企業(yè)文化和經(jīng)營理念為題材
以企業(yè)獨特的經(jīng)營觀念和精神文化，采用具體或抽象的符號，表現(xiàn)具體的傳達和表現(xiàn)。通過簡單的圖形符號，了解企業(yè)的內(nèi)容意義，喚起社會大眾的共鳴和認可。
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