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過于合適的名字(品牌命名)

2022-05-30
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名字(品牌命名)有時(shí)會(huì)起得太合適、太形象、大容易引起聯(lián)想,尤其是用在大眾消費(fèi)品上。

就拿米德· 強(qiáng)生公司(MeadJohnson) 的“Metrecal” 康乃馨公司(Carnation)的“苗條”之間的那次風(fēng)頭之爭(zhēng)為例。盡管Metrecal 占了搶先上市的優(yōu)勢(shì),在營(yíng)銷上取勝的卻是“苗條”。

“苗條”這個(gè)名字(品牌名稱)(它使人了解用該產(chǎn)品的好處)比Metrecal”有效得多,因?yàn)楹笳呤且慌_(tái)IBM 計(jì)算機(jī)發(fā)明的詞。不過,在大眾消費(fèi)的低熱量產(chǎn)品上,你千萬(wàn)要小心?!盁o(wú)熱量(NOCal)”軟飲料決不會(huì)有大成功。誰(shuí)會(huì)去飯館要一份“無(wú)熱量”可樂?坐在旁邊桌子上的人很容易這樣去想:“那是個(gè)大胖子?!?/span>

如果要一杯Tab 會(huì)好得多?!耙槐看伪睾鹊?/span>Tab 送到面前后,”《紐約時(shí)報(bào)》最近寫道,“紐約大學(xué)的這位校長(zhǎng)便坐下來開始吃工作午餐?!奔偃缰烙浾咭矔?huì)去那家飯館,這位校長(zhǎng)會(huì)不會(huì)要一份“健恰可樂(Diet-RiteCola)”?林頓·約翰遜擔(dān)任總統(tǒng)期間,在他的內(nèi)部電話上有一個(gè)專門叫人給他送Fresca牌飲料的按鈕;盡管人人都知道這件事,但他好像并不在乎。給低熱量和低價(jià)產(chǎn)品起名字(品牌名稱)一定要小心,在暗示其好處時(shí)話別說過頭。一旦含義太通曉,反而會(huì)把預(yù)期客戶給趕跑了。

品牌命名分析
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品牌策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容


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