連鎖加盟品牌如何做好品牌營銷策劃？
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無論對于連鎖加盟企業(yè)來說還是一般獨立企業(yè)來說，品牌營銷策劃在企業(yè)的發(fā)展過程中都占據(jù)著重要地位。成為一個成功的連鎖加盟品牌，首先要做好品牌營銷策劃，增強個人或加盟店的競爭力、整合優(yōu)勢資源，是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)營模式。那什么是品牌營銷策劃？如何做好連鎖加盟品牌營銷策劃？
所謂品牌營銷策劃是為了企業(yè)的品牌營銷活動提供的科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，成功塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價值。企業(yè)或者說品牌的成功并非偶然，在每一個成功品牌的背后，不僅僅是對自身產(chǎn)品或者不斷的優(yōu)化更新，同時為了企業(yè)的經(jīng)營實時把握市場的瞬息萬變，各渠道信息收集并處理，做著一系列精心科學的營銷策劃，這樣才能一直使企業(yè)不被淘汰。如何做好連鎖加盟品牌營銷策劃呢？
一、收集處理各渠道信息
品牌營銷策劃一定要與社會有密切的信息交流，所以說品牌營銷的第一步就是要收集與企業(yè)相關的各種信息資料，包括經(jīng)濟形勢、政策、目標市場、目標消費者需求，市場需求走向，市場經(jīng)濟等，將獲取到的這些信息進行加工處理，成為品牌營銷策劃活動的重要依據(jù)。
二、塑造傳播品牌形象
塑造傳播形象是品牌營銷策劃的主要任務，而形象是品牌的靈魂，塑造成功的品牌目標形象是企業(yè)發(fā)展的前提，正確的塑造品牌形象，品牌營銷才會更有意義。而品牌形象并不是狹義上大家觀念里對形象認識，而是一個廣泛的形象系統(tǒng)：
1.外觀形象，包括品牌名稱、外觀設計、標志LOGO等直觀視覺和聽覺的效果；
2.功能形象，品牌讓目標消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實實用性、可靠性、安全性等各種功能性的聯(lián)想；
3.情感形象，被消費者普遍認同的品牌所具有的文化性特征，從品牌身上感受到的生活方式；
4.社會形象，消費者從品牌欣賞感受出來的社會價值；
5.心理形象，能夠讓消費者產(chǎn)生強烈的心理共鳴的品牌特性；
三、傳播策劃
傳播方式傳播速度快，能做到針對性傳播；地推的形式，互動性針對性強，生動具體，但是傳播效果受營銷人員素質影響大；利用網(wǎng)絡的推廣，包括微信、微博、搜索引擎等等，這也是現(xiàn)在企業(yè)更側重的推廣方式，傳播速度快，更新速度快，表現(xiàn)形式多樣；各企業(yè)要根據(jù)自己產(chǎn)品定位來選擇傳播形式。
四、營銷策劃
了解分析整體市場現(xiàn)狀，確定營銷目標包括推廣營銷費用，；做好定位推廣和定位營銷；根據(jù)不同的人群選擇不同的推廣方式。
品牌營銷策劃需要找準消費者和品牌情感的切入點，提高品牌推廣效果，積極拓展營銷推廣渠道，提高品牌銷售、塑造品牌形象、解決存在的問題。
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