好的學校品牌形象可以為學校增強教育能量。一所校容美、校風好、質(zhì)量高、聲譽佳的學校本身就是一種強大的教育力量。師生置身其間，在長期的熏陶感染中，行為得到規(guī)范，心靈受到陶冶，素質(zhì)不斷提高，相互之間產(chǎn)生正強化?？傊?，在當前教育資源高度趨同、教育供求開始逆轉(zhuǎn)的情況下，深圳品牌策劃已顯得非常必要！現(xiàn)在正是打造學校品牌的最好時機。學校的競爭已經(jīng)由簡單的量的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的競爭。
（一）制定品牌戰(zhàn)略
要打造學校品牌，就一定要把學校戰(zhàn)略變成學校形象。塑造良好的品牌形象，就是要在科學合理進行品牌定位后，認真分析自身的優(yōu)勢和特長基礎(chǔ)上，制定出有利于學校品牌建設(shè)良好的組織氛圍和外部環(huán)境的具體實施方案、步驟和策略；從獨具特色的建筑布局、數(shù)字化的圖書館、先進的實驗室、網(wǎng)絡(luò)化的教學管理系統(tǒng)等，到?；?、校服、校歌、信紙、資料袋等都將更好地將學校的精神內(nèi)涵、價值追求通過形象符號傳達給學校師生以及社會大眾。此外，設(shè)計一系列活動如公關(guān)、展示、宣傳活動等，將這些統(tǒng)一定位的學校辦學理念、辦學宗旨、學校標志、標準字、標準色、通信用品、人員服飾、宣傳標語及凝結(jié)在全體師生舉止言談中的學校形象向?qū)W校成員和公眾進行傳播，并制定具體的實施措施。品牌名字要設(shè)計好，標識也要策劃好，要考慮到視覺體系、外觀形象、品牌聯(lián)想、擬人化聯(lián)想、擬物化聯(lián)想等，都要專門策劃設(shè)計。
（二）找準品牌定位
定位是生命，我們常說：定位決定地位，思路決定出路。
確定定位的時候一定要考慮什么是你學校該做的，什么是不該做的。要找準品牌定位、樹立共同愿景，對于教育管理者而言，首先要轉(zhuǎn)變思維范式和管理哲學。應(yīng)將組織視為是由具有豐富個性的個人有機組成的。應(yīng)該尊重關(guān)心被領(lǐng)導(dǎo)者，把他們視作改進組織的知識源泉、創(chuàng)造力源泉、以及能力源泉！并讓學校成員充分參與學校愿景的創(chuàng)造、維持、演變的過程。只有這樣才能激發(fā)他們視學校愿景為個人發(fā)展的生命線，為達到學校教學目標而熱情飽滿地工作。因為教師們覺得自己屬于一個充滿意義的整體，可以通過自己的貢獻來實現(xiàn)所追求的價值。
品牌學校建設(shè)的核心所在就是學校中人的價值觀念。作為品牌學校管理者，他首先應(yīng)該具有自己所信仰的教育價值觀，并注重對學校教育價值觀進行道德管理，幫助組織成員在共同愿景的凝聚下，形成共同的價值觀。這樣，通過學校文化的提升，樹立育人的核心價值觀，學校品牌的定位才真正符合教育本性。
（三）注重品牌內(nèi)涵
用學校文化和教學質(zhì)量塑造學校品牌。學校品牌的內(nèi)涵核心是該校的文化品位，培植獨特的學校文化的過程也就是創(chuàng)建學校品牌建設(shè)的過程。走進一所學校，你首先看到的是一種外在的環(huán)境文化，然后你會發(fā)現(xiàn)該校師生說話做事的態(tài)度和方式，這就是一所學校文化的外在顯現(xiàn)。品牌的打造，離不開教學質(zhì)量，也就是說，構(gòu)成我們稱之為品牌的核心因素是產(chǎn)品的質(zhì)量。沒有質(zhì)量就沒有品牌，質(zhì)量既是構(gòu)成品牌的核心因素，又是品牌的根本標識。作為以人的再生產(chǎn)和再創(chuàng)造為目的教育，歸根結(jié)底是目標的對象化過程。目標就是質(zhì)量。學校教育則是辦學目標的對象化過程。對象化的過程也就是品牌形成的過程。對象化的結(jié)果則體現(xiàn)在教師與學生的身心發(fā)展上。于是我們可以得出如下結(jié)論：一個學校能否成為品牌學校，主要看它的學生與教師的身心發(fā)展水平，而這中間學生又是最主要的。一所學校的學生與其他學校的學生沒什么兩樣，叫什么品牌學校？
（四）加強品牌推廣
學校品牌形象樹立先要從內(nèi)部做起。學校優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的組織氛圍是贏得公眾信任和美譽的基礎(chǔ)，也是對外推廣品牌一系列活動的基礎(chǔ)。學校品牌并不只是每日掛在口中的口號，書寫下來的戰(zhàn)略規(guī)劃，而是深入學校師生價值觀之中的，在教師和學生持之以恒的踐行過程中，通過自然而然的行動表現(xiàn)出學校的辦學理念和精神風貌，它是學校的整體文化氛圍。品牌對內(nèi)推廣就是致力于在每個學校成員的一舉一動、一言一行中打上學校精神的烙印，這個烙印甚至要影響他們一生，由此成為學校品牌最生動的宣傳者。深圳品牌策劃創(chuàng)造良好的品牌形象需要全體學校成員的共同努力。
學校形象的塑造與整合，對外的公關(guān)也必不可少。適當?shù)钠放菩麄?，如成立專門的宣傳機構(gòu)，利用各種機會，如校慶、交流會、總結(jié)表彰大會、教研改革、招生和畢業(yè)信息發(fā)布等，可以使社會了解和關(guān)心學校。并使學校的成績等為政府和公眾所知曉，贏得更大的知名度與聲譽，從而獲得學校建設(shè)所需要的各種資源，以及政府和公眾的更多的認可和支持。學校品牌的宣傳包裝要多種媒體、多種方式共同進行才能達到預(yù)期的目標，除了要充分利用大眾傳媒的報紙、廣播、電視之外，還要使網(wǎng)絡(luò)平臺凸現(xiàn)其傳播優(yōu)勢。
（五）打造品牌師生
學校是教育人的場所，從事的是一種培養(yǎng)人的活動，它不同于工廠、醫(yī)院、商場、政府等其他任何一個組織。因此，學校品牌與其他組織品牌有著不同的表現(xiàn)形式。從某種意義上說，學校品牌主要人的品牌！人的品牌形象是學校品牌形象最有說服力的因素。1、培養(yǎng)名生一所學校是否有影響力，一定程度上可以去查看是否培養(yǎng)了多少杰出的學生。杰出學生也是一種學校產(chǎn)品品牌。成功學生形象是學校品牌形象最生動、最直接的體現(xiàn)。校風校紀的好壞、教育質(zhì)量的高低，在學生身上一覽無余。有一位老校長感慨地說：評價一所學校，其校風校紀的好壞、教育質(zhì)量的高低，只要站在校門口看看學生的上學和放學就知道了。他們的言談舉止、精神風貌是對學校教育教學質(zhì)量和管理水平的最好說明。學生不僅包括在校學生而且包括已畢業(yè)了的學生，即校友。他們總是從不同的角度、在不同的方面，或為學校品牌添光，或為學校品牌抹黑。如果一所學校的學生考試成績優(yōu)、競賽獲獎多、處處講文明禮貌，時時注意社會公德，杰出校友多，那么，社會公眾對該校一定會有更多的贊揚和肯定。為什么北京大學、清華大學如此有名？名在哪里？名在他們的學生，而不是別的。這些學校正是培養(yǎng)了一批又一批杰出的學生，才得以聲名顯赫的。所以，學校的財富，不在于它的設(shè)備和校舍，而在于一代又一代人的質(zhì)量。2、造就名師名師工程對任何學校都是至關(guān)重要的。名校培養(yǎng)名師，名師造就名校。誰擁有高質(zhì)量的師資隊伍，誰就擁有高質(zhì)量的教育，這已成為人們的共識。人們評價一所學校，總是注意評價它的師資隊伍狀況。因此，教師的年齡結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)，教師的敬業(yè)精神、學識水平、師德修養(yǎng)，教師的人際關(guān)系、儀表儀態(tài)乃至言談舉止，都從不同的角度，在不同的程度上反映著學校品牌形象。不僅僅是教師，學校形象還涉及到每一位干部職工。從門房的保衛(wèi)到廚房的工友，從辦公室的接待員到圖書室、實驗室的管理員，他們的素質(zhì)狀況、工作質(zhì)量都與學校品牌形象有著密切的關(guān)系。學校教育無小事，即使是端茶倒水、迎來送往、接聽電話等都反映著學校品牌形象的好壞。
（六）完善品牌創(chuàng)新
學校要長期維持其品牌，保持其活力，就要不斷進行品牌創(chuàng)新。在成為品牌學校過程中，并沒有一個現(xiàn)成的模式可以套用。管理者必須根據(jù)自己學校的具體情況，著力于建設(shè)學校核心價值觀和共同愿景，在此基礎(chǔ)上，形成內(nèi)外一致的，由內(nèi)向外輻射的文化場，打造學校文化品牌。但這個品牌并不是一成不變的，隨著時代的發(fā)展，品牌也要進行創(chuàng)新。創(chuàng)新是學校實施品牌戰(zhàn)略的不竭動力。所謂創(chuàng)新，就是逐步體會前人觀察事物的角度，思考問題的框架，不斷獲取前人遺留下來的認識成果，再以此為背景、為基礎(chǔ)、為線索，對自己已建立起的思維框架進行反思批判，并形成另一套可更好解釋世界的構(gòu)架、范式之時，才叫真正的創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個無比艱難的過程，只有人才是對組織、對自己不斷進行反思并創(chuàng)新的主體。只有形成創(chuàng)新的文化，主動地影響其成員的學習，學校組織才是不斷發(fā)展、自我超越的，這才是一所學校保持優(yōu)質(zhì)品牌并不斷向前發(fā)展的不竭動力。
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