是否在擔心在未來越來越激烈的競爭中該如何進行品牌傳播?同質(zhì)化時代是否難以出眾？消費者在慢慢流失？沒有標新立異的標簽和獨特的品牌內(nèi)涵？傳播方式和內(nèi)容毫無新意？不知道如何維持長久的品牌？擁有以上問題的品牌主是否在擔心在未來越來越激烈的競爭中該如何進行品牌傳播？深圳品牌策劃公司從產(chǎn)品和傳播、消費心理、品牌哲學(xué)、創(chuàng)意傳播邏輯、品牌超級IP五個方面來解決問題，傳授未來品牌傳播的秘籍！
一、未來5年，營銷的主要問題在于產(chǎn)品還是在于傳播？
深圳品牌策劃：沒有同質(zhì)化的商品，只有同質(zhì)化的認知。
世界上的商品琳瑯滿目，如何與別的商品區(qū)分開，避免被同質(zhì)化呢？首先品牌設(shè)計公司在設(shè)計廣告時需要準確的傳達給消費者產(chǎn)品的獨特性，避免產(chǎn)品被“認知同質(zhì)化”。同時品牌主要做到就是提升產(chǎn)品性能，因為在信息化時代，好的產(chǎn)品是不會賣不出去的。
品牌設(shè)計公司：產(chǎn)品即傳播，傳播即產(chǎn)品。
品牌設(shè)計公司認為優(yōu)秀的產(chǎn)品在這個時代是自帶傳播流量的。如果你有一個十年內(nèi)不卡頓的手機、有一款10年都不用充電充電寶，那么上市絕對銷售一空。所以，你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就不用擔心品牌傳播問題，反之亦然。
品牌設(shè)計公司了解到很多品牌主會選擇投放廣告來宣傳自己的產(chǎn)品，但是廣告并不一定要依附于商品，可以創(chuàng)造一種意境去容納它，構(gòu)建它，經(jīng)過廣告構(gòu)建的商品，更加溫暖，更加有體驗感，而這種體驗感本身也是消費者消費的一部分，構(gòu)建體驗的過程即商品化的過程。
二、未來5年，消費者的消費心理及行為會如何變化？
品牌設(shè)計公司：從“需要”到“想要”到“該要”。
隨著生活質(zhì)量的不斷提高，社會整體的消費觀念已經(jīng)從“需要”轉(zhuǎn)變到“想要”，尤其是現(xiàn)在部分消費群體已經(jīng)產(chǎn)生了超前的“該要”思維。所以現(xiàn)在他們注重的是產(chǎn)品本身的使用價值和體驗感。這種思維的轉(zhuǎn)變也可以便于我們?nèi)シ治鑫磥淼南M者。
品牌設(shè)計公司：產(chǎn)品使用周期短，品牌轉(zhuǎn)換周期短，品牌鄙視鏈長。
每件商品都是它的使用壽命，但隨著人們收的增加和購買力的增強。很多商品都被提早的淘汰了。這種情況下會出現(xiàn)兩種情況，一是習(xí)慣產(chǎn)品的消費者會繼續(xù)選擇同品牌的產(chǎn)品，二是再不能滿足需求的情況下，消費者會選擇新的品牌。使用周期的縮短導(dǎo)致品牌轉(zhuǎn)換周期變快，如果這種現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生，那么就會構(gòu)成品牌鄙視鏈。品牌設(shè)計公司總結(jié):由此可以看出消費者不會忠于某一個品牌，而皮品牌主需要明確清楚自己客戶的來去動向。
三、未來5年，商品與品牌的哲學(xué)關(guān)系是什么樣的？
品牌設(shè)計公司：未來，品牌將承載公司對商品哲學(xué)的理解。商品哲學(xué)就是這個商品的生產(chǎn)原因以及消費者購買的原因，深圳品牌策劃直白的說就是商品存在的意義，其中包含了品牌對工業(yè)技術(shù)、設(shè)計美學(xué)、群體心理、消費趨勢的理解等。
品牌設(shè)計公司：未來，品牌需要傳它并讓消費者認同它。
商品哲學(xué)是消費者認知的核心和產(chǎn)品創(chuàng)新的來源。品牌設(shè)計公司認為品牌要想創(chuàng)立自己的學(xué)說并且具有吸引力，那么它必須對商品哲學(xué)的一些問題提出新穎、專業(yè)、深入人心的見解，只有這樣消費者才會記住你的品牌，并且成為你的追隨者。認可你對商品哲學(xué)的見解才會后買你的產(chǎn)品，但是你的見解不能隨著時間而更新的話，他們還是離你。
四、未來5年，創(chuàng)意傳播的邏輯是什么樣的？
品牌設(shè)計公司：廣告創(chuàng)意策略的訊息層、洞察層、關(guān)聯(lián)層、表現(xiàn)層。
首先是訊息層，品牌設(shè)計公司直白理解就是對產(chǎn)品進行分析，把商品包含的一切可售賣特征進行拆解，包括功能、規(guī)格、設(shè)計、拆解競爭對手、消費者等與之相關(guān)的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數(shù)據(jù)原料。
其次是洞察層。品牌設(shè)計公司直白理解為尋找產(chǎn)品的核心賣點，再結(jié)合訊息層中具有突出特征的訊息，篩選的標準是這些訊息是否可以打動用戶，是否可以揭示真相。
然后是關(guān)聯(lián)層。品牌設(shè)計公司直白理解為不同的角度可以獲得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以將消費者與商品緊密的關(guān)聯(lián)在一起。很多廣告的洞察非常棒，但是它不能和產(chǎn)品緊密相關(guān)，這就導(dǎo)致了消費者只記住了廣告而沒有記住品牌和產(chǎn)品。
最后是表現(xiàn)層。品牌設(shè)計公司直白認為表現(xiàn)層是最具藝術(shù)感的層次，同一種訊息，不同的表現(xiàn)方式，可以給人帶來不同的感受，也就會產(chǎn)生不同的效果。有些廣告直白，有些廣告委婉，有些廣告為了證明一句話，可以耗資百萬拍攝一部微電影。
五、未來5年，如何去塑造一個持久品牌？
品牌設(shè)計公司：品牌IP化
品牌設(shè)計公司構(gòu)建品牌故事是一種真實感極強的文學(xué)藝術(shù)，用它來凝聚人心，來觸動消費者的心靈，讓其敞開心扉。用故事來烘托氣氛，用超級符號來構(gòu)建品牌的真實感。
品牌設(shè)計公司：品牌連續(xù)劇
品牌設(shè)計公司計新產(chǎn)品的上市同時推出這個產(chǎn)品的研發(fā)過程、體驗過程的小視頻，讓參與其中的人說出自己內(nèi)心最真實的感受，越豐富越真實消費者感知到的東西就越多，在長期保持這種形式下，一定的消費者會不斷的追隨，并會建立了對品牌的忠誠。
六、深圳品牌策劃總結(jié)
無論未來傳播方式發(fā)生何種變化，品牌主始終的要明白只有在產(chǎn)品上下足夠多的功夫，清楚自己的發(fā)展方向，有品牌意識和品牌商業(yè)哲學(xué)，能準確且快速地把握行業(yè)發(fā)展動機，就會獲得意料之中的成功。
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