深圳品牌策劃企業(yè)說到知名品牌運(yùn)營,很多人都想要知道,為何一個(gè)早已在銷售市場上獲得成功的服務(wù)項(xiàng)目品牌策劃必須維持下來。品牌管理維護(hù)的重要性關(guān)鍵反映在以下幾點(diǎn):
第一,品牌形象和個(gè)性不符合消費(fèi)者口味。
這可能是由于以下三個(gè)原因:
1、目前的品牌形象模糊,不清晰。在這種情況下,人們要么沒有特別強(qiáng)烈的品牌形象意識(shí)。如果以前的品牌定位不合適,這種情況很容易發(fā)生。這就要求盡快開展品牌維護(hù)活動(dòng),確保消費(fèi)者頭腦中出現(xiàn)清晰健康的品牌形象。
2、即使品牌前形象的定位和宣傳是適當(dāng)?shù)?,也可能是由于品牌后續(xù)營銷策略不當(dāng),使得品牌形象在消費(fèi)者心中逐漸變得迷茫。例如,一個(gè)品牌在早期就已經(jīng)定位于高端品牌,并取得了成功。然而,深圳品牌策劃公司為了搶占中低端市場,發(fā)動(dòng)低端產(chǎn)品或價(jià)格戰(zhàn),品牌的高端形象將受到?jīng)_擊,消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知將逐漸模糊甚至混淆。
3、即使品牌前形象的地位和宣傳是適當(dāng)?shù)?,后續(xù)的品牌營銷策略也是不適當(dāng)?shù)?。由于時(shí)間太長,品牌形象和個(gè)性出現(xiàn)“老化”,與市場環(huán)境或公司發(fā)展?fàn)顩r不匹配。
第二,競爭對(duì)手可能會(huì)悄悄進(jìn)入甚至抓住品牌的目標(biāo)定位。
隨著行業(yè)競爭的加劇,可能出現(xiàn)重疊或類似的定位。一些新興品牌可能通過積極的營銷傳播形成與品牌相似的定位,甚至在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)品牌形象定位的位置,導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向類似的定位品牌。
第三,受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關(guān)。
一旦品牌的知名度下降,產(chǎn)品的銷售就會(huì)出現(xiàn)問題。正如公司首席執(zhí)行官段永平先生所說,有些廣告是為經(jīng)銷商制作的。廣告中斷時(shí),經(jīng)銷商不敢收貨。
小結(jié):強(qiáng)勢品牌下滑,甚至迅速下滑的現(xiàn)象并不少見。當(dāng)這些品牌沖進(jìn)某個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢品牌行列時(shí),忽視了品牌的日常維護(hù),品牌開始衰落。因此,品牌經(jīng)營與維護(hù)對(duì)企業(yè)來說非常重要。
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