品牌策劃之如何起一個好的品牌名?
艾維品牌策劃-新品上市策劃_產(chǎn)品營銷策劃-免費咨詢
對于初創(chuàng)品牌和企業(yè)來說,品牌命名往是第一步也是尤為重要的一部,有一個好的品牌名字,品牌就成功的一半,好的品牌名稱既可以引起消費者的獨特聯(lián)想,還能反映產(chǎn)品的特點,有強烈的沖擊力,增強消費者的購買欲望。從某種意義上來說,一個優(yōu)秀的品牌名稱,它的作用甚至超過所有廣告創(chuàng)意。那么,在品牌策劃中,如何起一個好的品牌名?美御品牌策劃公司為大家介紹好的品牌命名的3個標準。
1、體現(xiàn)或暗示商品核心特質(zhì),使品牌名稱與商品呼應(yīng)。
一個成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨特氣質(zhì),凸顯產(chǎn)品魅力。這不僅能幫助消費者理解品牌,加深記憶,還能使消費者因品牌名稱而對商品產(chǎn)生美好聯(lián)想。
比如“農(nóng)夫山泉”這個品牌名稱,“農(nóng)夫”的質(zhì)樸和“山泉”的天然將品牌的原生態(tài)特質(zhì)表達的淋漓盡致。
“農(nóng)夫山泉”這個名稱最簡潔的表達了商品的核心競爭力,讓目標人群對品牌名稱和所代表的商品都產(chǎn)生了深刻的印象。
2、讓目標人群喜聞樂見,提升品牌情感。
不同商品有著不同的目標人群,即使是同類商品也可能對應(yīng)著目標人群的不同具體需求,品牌名稱所謂的讓目標人群喜聞樂見,也就是讓名稱最大化的應(yīng)和目標人群在關(guān)鍵需求上的心理偏好。
譬如“淘寶”,完美迎合了廣大消費者在購物時希望低價高質(zhì)的心理,從而使這一名稱對目標群體產(chǎn)生了一見難忘的效果。
3、名稱個性鮮明,易于記憶和傳播。
易于記憶和傳播是優(yōu)質(zhì)品牌名稱最基礎(chǔ)的標準,也是在定位品牌名稱時要首先考慮的因素。要定位出符合基礎(chǔ)標準的優(yōu)質(zhì)品牌名稱。
首先要避免名稱同質(zhì)化,品牌名稱的發(fā)音、情感、聽覺感受等方向要嚴格區(qū)別于同類品牌、知名品牌和負面詞匯。
其次品牌名稱要盡量簡短且朗朗上口,符合目標人群的閱讀習(xí)慣。
另外優(yōu)質(zhì)的品牌名稱還應(yīng)具備獨特氣質(zhì),能讓目標人群在接觸品牌名稱時產(chǎn)生定向的心理暗示。
譬如:“飄柔”,就能讓目標群體瞬間產(chǎn)生飄逸柔順的秀發(fā)畫面,產(chǎn)生深度渴望的心理暗示。
以上就艾維品牌策劃公司為大家介紹的如何起一個好的品牌名,好的品牌名對企業(yè)及品牌發(fā)展意義重大,希望企業(yè)都能對品牌命名給予重視。
更多品牌策略-免費咨詢艾維品牌策劃
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【合作微信:szdiken】pangwai.cn 更多品牌策略-免費咨詢艾維品牌策劃
艾維品牌策劃運營人員,負責(zé)品牌網(wǎng)絡(luò)運營工作,通過原創(chuàng)或收集、整理國內(nèi)外品牌策劃優(yōu)秀博文,新聞資訊,優(yōu)秀品牌策劃設(shè)計作品等內(nèi)容,創(chuàng)建一個品牌策劃領(lǐng)域的知識型寶庫,文中出現(xiàn)的商標及圖像版權(quán)屬于其其合法持有人,本站只供傳遞信息之用,非商務(wù)用途,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。